Кто такой маркетолог

Маркетолог — это тот, кто придумывает рекламу, исследует рынок или отвечает за показатели бренда или продукта? Рассказываем, кто такие маркетологи, какие они бывают, сколько зарабатывают и где учатся.

В этой статье:

Кто такой маркетолог

Чтобы продукт развивался и имел высокий спрос, маркетологу необходимо знать всё о изменениях на рынке: какие есть конкуренты, какова их стратегия, какие есть тренды. Из этого вытекает главный вопрос: «Как сделать наш продукт конкурентоспособным?».

Для этого, в первую очередь, нужно понимать психологию людей. Перед собой маркетолог ставит такие вопросы:

• Что хочет клиент? Каковы его потребности?
• Какая у покупателя боль? Чего ему не хватает?
• Как клиент делает выбор? Почему выбирает какие-то бренды чаще остальных?
• Как человек реагирует на рекламу? Какая реклама чаще вызывает интерес?

Помимо портрета покупателя маркетолог хорошо знает ценность продукта. Для него не составит трудности ответить на следующие вопросы:

• Что это за продукт? Какие его основные характеристики?
• В чём конкурентоспособность продукта? Чем он отличается от других?
• Какие есть слабые и сильные стороны продукта?
• Как снизить угрозы и укрепить возможности?
• Почему клиенты должны быть заинтересованы продуктом?

В работе маркетологу понадобятся:

• аналитический склад ума,
• внимание к деталям,
• эмпатия и понимание потребностей человека,
• креативный подход,
• ответственность,
• многозадачность,
• насмотренность и т. д.

Профессия маркетолог: чем занимаются, сколько получают, где учиться в 2022 году

Какие бывают маркетологи и чем они занимаются

Маркетолог-экономист — специалист, который решает вопрос ценообразования. Такой маркетолог следит за ценами на рынке, ростом и снижением спроса и предложения, составляет экономическую стратегию продукта, чтобы рационально использовать имеющиеся ресурсы.

Product-менеджер — как и экономист, исследует рынок, но в первую очередь анализирует не цену, а продукты на этом рынке. Само понятие продукт означает товар или услугу, которое предприятие производит или поставляет потребителю. Потому для такого специалиста важно понять, какие запросы и потребности есть у потенциального потребителя, и как эти потребности будет удовлетворять продукт. 

Event-менеджер — такой маркетолог занимается разработкой концепций и сценариев для различных мероприятий. Он может отвечать за организацию как свадеб, так и научных конференций. Такой менеджер становится режиссёром — следит за каждой мелочью, чтобы мероприятие прошло успешно.

BTL-менеджер — это специалист, который работает вживую напрямую с клиентом. И если event-менеджер организует мероприятие, BTL-менеджер в рамках этого мероприятия контактирует с его участниками, сопровождает весь путь до момента покупки продукта.

Бренд-менеджер — менеджер, который по кубикам собирает образ компании: от позиционирования и ценностей до нейминга и разработки логотипа. В его руках — судьба узнаваемости бренда или нескольких брендов предприятия. 

Интернет-маркетолог — если обычный маркетолог может отвечать за рекламные баннеры, афишу и офлайн-продажи, то интернет-маркетолог делает всё то же, но в интернете. Например, интернет-маркетолог исследует онлайн-платформы и выбирает для продвижения наиболее подходящие. Так, ещё вчера вы могли искать книгу в Яндексе, а уже сегодня баннеры с этой книгой появляются на всех сайтах. Это все дело рук интернет-маркетолога.

Мерчендайзер — именно этот специалист решает, на какой полке каждый продукт будет лежать, как будет размещено оборудование, где будут расположены рекламные материалы в оффлайн-магазинах. Кажется, будто ничего в этом сложного нет, однако чаще всего в магазине вы чаще замечаете и кладете в корзину то, что лежит на уровне глаз — эти продукты умело расположил на полках мерчендайзер.

Промоутер — тот специалист, который знает о продукте всё и готов ответить на любые вопросы потребителя. Он напрямую рекламирует продукт, например раздёт листовки или проводит дегустации. 

Performance-маркетолог — в первую очередь такой специалист следит за цифрами на рынке и анализирует показатели. На основе этих данных performance-маркетолог решает, как разработать рекламную кампанию и повысить показатели продукта. 

Email-маркетолог — такой специалист разрабатывает почтовые рассылки, умело подбирает слова и визуал так, чтобы после прочтения рассылки клиент был готов приобрести услугу или товар.

Где работают маркетологи

Маркетолог — это тот специалист, без которого бренд не может существовать. Исследование рынка — один из ключевых этапов для создания продукта или проекта, поэтому работа маркетолога применима во всех сферахи во всех странах.

Так, например, в международном маркетинговом агентстве Gfk есть несколько вакансий для маркетологов в России.

Актуальные вакансии в компанию Gfk Rus

Nectarin, например, набирает себе в команду специалистов, которые создают для клиентов рекламу: разрабатывают концепции, пишут продающие тексты и помогают в разработке бренда.

Актуальные вакансии в компанию Nectarin

Demis Group — одна из лидирующих рекламных компаний в России, которая не только занимается разработкой рекламы, но и ставит во внимание репутацию бизнеса, обратившегося за услугами, следит за удобством использования сайтов.

Актуальные вакансии в компанию Demis Group

Сколько зарабатывают маркетологи?

Заработная плата зависит от опыта работы и специфики. 

Промоутер зарабатывает меньше, чем бренд-менеджер, но стать промоутером в разы легче, зачастую опыт и вовсе не требуется. 

Разберем, сколько зарабатывают разные виды маркетологов.

*по данным hh.ru

Где учиться на маркетолога

На маркетолога можно учиться и в вузе, и на специализированных курсах. Чаще всего обучение в вузе имеет общий характер: студенты изучают основы профессии маркетолога. А профессиональные курсы чаще направлены на изучение специфики определенной сферы маркетинга.

Вузы. В Высшей школе экономики, например, есть программа «Маркетинг и рыночная аналитика». Студенты учатся использовать инструменты анализа рынка, что подходит для маркетологов-экономистов и product-менеджеров. На программе большое внимание уделяется анализу данных и цифровому маркетингу — такие навыки пригодятся бренд-менеджеру и рыночному аналитику.

Перспективы после обучения в Высшей школе экономики на программе «Маркетинг и рыночная аналитика»

В РАНХиГС тоже есть программа маркетинга: многопрофильный бакалавриат «Маркетинг и управление продажами». В рамках курса студенты обучаются инструментами онлайн- и офлайн-маркетинга, что дает больше возможностей для выбора профессии.

Перспективы после обучения в РАНХиГС  на программе «Маркетинг и управление продажами»

Программа по подготовке маркетологов также есть и в Финансовом Университете при Правительстве РФ. В процессе обучения студенты научатся проводить маркетинговые исследования и веб-аналитику, выстраивать маркетинговые коммуникации, использовать нейромаркетинг.

Перспективы после обучения в Финансовом Университете при Правительстве РФ на программе «Маркетинг»

Начать можно уже с поступления в колледж. Вот пример подходящих учебных заведений с направлением «Реклама» в Москве и Санкт-Петербурге:

• Институт гуманитарного образования и информационных технологий в Москве
• Московский издательско-полиграфический колледж им. И. Федорова в Москве
• Первый московский образовательный комплекс в Москве
• Петровский колледж в Санкт-Петербурге
• Оптико-механический лицей в Санкт-Петербурге
• IT-колледж Maxitet.

Курсы. На курсах можно углубиться в специфику выбранного направления или изучить его с нуля. Подходящих для этого площадок сейчас много, вот лишь некоторые из них:

Курсы по подготовке маркетологов в Нетологии, Яндекс Практикуме и Skillbox

Плюсы и минусы работы маркетологом

Плюсы

• Творческие профессии нередко получают зарплату выше среднего уровня — так и со специалистами в маркетинге;
• Многозадачность не даст мозгу расслабиться;
• Задачи уникальные, одинаковых задач практически не бывает;
• Ощущение вклада в успех компании и её расширение;
• В процессе работы удастся познакомиться с интересными людьми и набраться от них опыта;
• Маркетологи нужны в любой сфере — есть возможность выбора;
• Обучиться на маркетолога можно в любой момент;
• Работать возможно удалённо.

Минусы

• Большую часть рабочего времени придётся сидеть за компьютером;
• Не все ваши идеи будут приняты — всё зависит от заказчика;
• Придётся постоянно держать руку на пульсе и следить за изменениями на рынке;
• Построить успешную карьеру в маркетинге сложнее, чем кажется на первый взгляд.

Быть маркетологом — это всегда держаться в курсе событий, знать особенности потребительского поведенияи превращать идеи в реальную стратегию. Готовы к такому?

Если вы уже в 9–11 классе, но ещё не знаете, какую профессию выбрать, оставьте заявку на бесплатную консультацию, и эксперт по поступлению поможет сделать правильный выбор.