«Не хочу учиться, хочу быть блогером»: развеиваем миф и предлагаем вузы

Возникало ли у вас желание зарабатывать лёгкие деньги, снимая короткие видео или публикуя философские посты у себя в профиле? Может, стоит создать свой канал в Telegram или на Youtube. Уверены, что популярным блогерам платят за сущие пустяки? И стать им может любой, высшее образование не нужно? Давайте разбираться в статье – шесть факультетов, 12 вузов и способы монетизации.

Блогер — это профессия?

Можно утверждать, что блогер — это профессия, просто очень молодая на фоне остальных. Она тоже требует определенных знаний и навыков и может приносить доход.

С ростом популярности соцсетей в интернете появилось новое пространство для творческой и профессиональной реализации. Большое количество людей в сети представляет интерес для магазинов, работников сферы услуг, информационных агентств и, конечно, блогеров. Последние вызывают у нас особенно неоднозначные эмоции. Одни уверены, что деньги владельцам блогов падают с неба, другие мечтают быть на их месте.

Блогер — это человек, который создает и публикует на онлайн-площадках развлекательные или познавательные материалы, зарабатывая на рекламе и просмотрах. Это может быть личный канал, пара видео с котиками на Youtube, профессиональный полезный контент.

После появления соцсетей люди начали не только хранить свои записи в «онлайне», но и наблюдать за чужими страничками. Каждому нашелся контент по увлечениям. Появилась возможность читать заметки путешественников, аккуратно складывать «в папочку» новые кулинарные рецепты, обсуждать последние новости. Большой аудитории, объединенной общим интересом к жизни или увлечениям блогера, можно рассказать о чем-то за деньги, ведь это уже готовая целевая аудитория.

Как зарабатывает блогеры?

• Рекламные интеграции и упоминания

Владелец блога может упомянуть в своем видео продукцию какого-то бренда и получить за это отчисления. Рекламодатель рассчитывает, что подписчики охотнее купят тот или иной товар, если им пользуется человек, за чьей деятельностью они следят. А также что они охотнее будут подписываться на другого инфлюенсера, если это посоветует их «медиа кумир».

Или же реклама может представлять собой полноценный мини-ролик в начале видео. Это будет либо предоставленный компанией фрагмент, либо записанная блогером рекомендация.

• Монетизация

Пользователи, публикующие свой контент в Яндекс Дзене, могут подключить монетизацию. Так они будут получать отчисления за то, что другие пользователи просматривают их публикации. Соответственно, чем больше времени аудитория проводит в блоге, тем больше монетизация.

• Платные подписки, донаты и спонсорство

Еще один способ заработка — платная подписка. Например, в группах ВКонтакте есть функция «донатов» — за определенную сумму в месяц можно смотреть эксклюзивные записи, недоступные остальным подписчикам. Есть также отдельные платные сервисы по типу Boosty, где весь публикуемый контент доступен только тем, кто оплатил подписку. И не стоит забывать про прямые донаты, которые инфлюенсерам могут отправлять через специальный сервис во время трансляций или по постоянной ссылке, размещенной в профиле.

• Свой бизнес на целевую аудиторию

Другой вариант заработка для блогера — предоставление услуг. Если на него подписаны 10-20 тысяч человек, то у него уже готова аудитория, которая купит его курс по теме блога или запишется на частную консультацию. А также инфлюенсеры могут выпускать собственную продукцию, которую преданные подписчики с радостью купят.

В качестве примера можно рассмотреть самого популярного блогера России — Влада А4. Изначально он зарабатывал на рекламе, сотрудничестве с крупными брендами и монетизации роликов на YouTube. Однако потом запустил собственный бизнес по продаже снеков и безалкогольных напитков Lava Lava, который пользуется большой популярностью среди поколения Альфа. А в прошлом году Влад открыл свой парк развлечений для детей.

Чек-лист «подходит ли мне блогерство?»

• Как у вас с креативом?

Одними из главных качеств блогера являются креативность, умение придумывать новые форматы контента и нестандартно подходить к поставленной задаче. В ином случае блог вряд ли наберет аудиторию.

• Какая у вас речь?

Важно также уметь ясно и интересно излагать свои мысли, нужно обладать запоминающимся стилем повествования, чтобы выделяться среди других. Эффективно доносить информацию до аудитории необходимо вне зависимости от формата блога. А если блогер при этом умеет преподнести любую историю как захватывающее приключение, он обречен на успех.

• Как вы общаетесь?

Не менее важной является коммуникабельность. Медийной личности необходимо умение находить общий язык с подписчиками, общаться с аудиторией и выстраивать с ней доверительные отношения.

• Быстро ли вы сдаетесь?

Необходимо быть упорным и настойчивым, так как развитие блога требует времени, проб и не обходится без неудач. К этому можно добавить и стрессоустойчивость, так как публичные люди всегда сталкиваются с критикой и негативными комментариями. Важно также быть дисциплинированным и организованным, чтобы планировать свое время и регулярно создавать контент.

• Готовы ли вы нести ответственность за то, что говорите в интернете?

Нельзя забывать и об ответственности, которую блогер несет за ту информацию, что транслирует общественности. Не распространять ложную и непроверенную информацию помогут в том числе аналитические способности. Плюсом будут любопытство и жажда знаний, так как успешные блогеры постоянно стремятся к развитию в своей области, а зачастую и в других областях.

Профессиональные навыки, необходимые блогеру

Просто харизмы не всегда достаточно, блогеру для успешной работы необходимы и технические навыки.

Например, знание основ монтажа, обработки фото. В большинстве случаев блогер создает визуальный контент, поэтому важно уметь делать это качественно. Такие навыки можно приобрести, например, обучаясь на режиссера или motion-дизайнера.

Немаловажно будет разобраться с алгоритмами социальных сетей. Порой даже самый талантливый контент может затеряться в ленте рекомендаций и так и не найти свою аудиторию. Чтобы такого не произошло, важно освоить базовые техники работы с соцсетями. Нужно также анализировать статистику своего профиля, следить за тем, сколько просмотров и лайков набирают посты и, исходя из всего этого, придумывать дальнейшую стратегию продвижения. Такие умения можно получить в университете на факультетах PR, медиакоммуникаций и маркетинга.

Если блогер хочет снимать качественные видео с четкой картинкой, ему нужно научиться работать со светом, а в идеале еще со звуком и камерой. Пригодятся и базовые навыки работы в графических редакторах — если нужно будет сделать баннер для канала, обложку для видео или профессионально обработать фото. Для создания видео придется научиться монтажу, причем это касается и вертикальных видео, снятых на телефон. Весь этот набор сложно уложить в одну специализацию, однако подходящие знания можно получить, обучаясь на звуко- и режиссера, фотографа, монтажера или художника по свету.

Университеты и факультеты «для блогеров»

Исходя из того, что «должен» уметь блогер, людям из этой сферы подойдут, например, такие направления, как журналистика, медиакоммуникации, реклама и связи с общественностью, маркетинг, дизайн, режиссура.

1) Журналистика учит работать с текстами и информацией, а также находить общий язык с людьми.

• МГУ

Минимальный балл, с которым поступили на факультет журналистики МГУ в 2024 году, — 356. Он складывался из результатов дополнительного творческого испытания и трех ЕГЭ — по русскому языку, литературе и на выбор: иностранному языку или истории. Для участия в конкурсе нужно было написать творческое вступительное испытание минимум на 40 баллов.

• СПБГУ

При поступлении на факультет журналистики СПбГУ учитываются результаты ЕГЭ по русскому языку и литературе, а также творческий конкурс. Чтобы пройти на бюджет, по ним нужно набрать 70, 70 и 65 баллов соответственно. Порог договорного обучения почти в два раза ниже — 36, 32 и 65 баллов соответственно.

Это лишь два примера, где вы можете изучать журналистику. Данное направление очень распространено и есть во многих вузах, в том числе региональных, а также в колледжах. Проходные баллы и всю информацию они, как правило, публикуют у себя на сайте.

2) Факультет медиакоммуникаций напрямую связан с медиапространством, на просторах которого блогеры и ведут свою деятельность.

• НИУ ВШЭ

Чтобы участвовать в общем конкурсе на это направление в «Высшей школе экономики» в Москве, нужно сдать на как минимум 60 баллов ЕГЭ по русскому языку и литературе, а также один из трех экзаменов на выбор — иностранный язык, историю или обществознание.

• СПбУТУиЭ

Тот же набор экзаменов требуется и для поступления на этот факультет в СПбУТУиЭ. Но так как в этом университете нет бюджетной формы обучения, минимальные баллы значительно ниже: 32 за литературу, 36 за русский язык, 42 за обществознание и 22 за иностранный язык.

3) Знания в сфере рекламы и связей с общественностью помогают блогеру лучше понимать аудиторию, ее потребности и поведение, разрабатывать стратегию продвижения и сотрудничать с брендами.

• МГИМО

Чтобы поучаствовать в общем конкурсе на направлении «Связи с общественностью» МГИМО МИД РФ, нужно сдать ЕГЭ по русскому языку, обществознанию и иностранному языку. По языкам нужно набрать не менее 70 баллов, а по обществознанию — не менее 60.

• РГГУ

Чтобы поступить на аналогичную программу в РГГУ, нужно будет сдать ЕГЭ по обществознанию, русскому языку и предмету на выбор — иностранному языку, истории или информатике. Для участия в общем конкурсе за экзамены по языкам и информатике нужно набрать не менее 40 баллов, по обществознанию — 45, по информатике — 46.

4) Образование в сфере маркетинга позволит инфлюенсеру лучше анализировать данные и оптимизировать все аспекты своей деятельности.

• РЭУ

Чтобы поступить на это направление в РЭУ им. Г. В. Плеханова, нужно сдать ЕГЭ по профильной математике, русскому языку и одному из экзаменов на выбор: обществознанию, иностранному языку или истории. Для участия в общем конкурсе на бюджетное место нужно набрать минимум 50 баллов по математике и 60 — по остальным упомянутым предметам.

• Финансовый университет

Перечень экзаменов для поступления на факультет маркетинга в Финансовом университете совпадает с тем, что относится к РЭУ. В 2024 году минимальный проходной балл для участия в общем конкурсе в филиалах составил 27 для математики, 36 для русского языка, 42 для обществознания, 22 для иностранного языка и 32 для истории.

5) Навыки дизайна могут существенно улучшить качество контента и его привлекательность для аудитории.

• СПбГУПТД

Если вам интересна эта сфера, стоит обратить внимание на Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна. Чтобы поучаствовать в общем конкурсе на поступление туда, нужно сдать ЕГЭ по русскому языку, литературе и на некоторых направлениях — истории, иностранному языку или обществознанию. Минимальный балл в зависимости от предмета варьируется от 30 до 45 баллов. При поступлении по общему конкурсу абитуриенту также нужно пройти вступительные вузовские испытания, по основным из них минимальный балл для возможного поступления на бюджет — 60.

• Британка

Если вы рассматриваете платное обучение, можно обратить внимание на Британскую высшую школу дизайна. Там есть множество специализаций, но проходные баллы ЕГЭ едины — минимум 40 баллов по русскому языку и 34 — по литературе. Также абитуриентам предстоит сдать внутренний экзамен по английскому языку.

6) Обучение на факультете режиссуры может научить инфлюенсера выстраивать захватывающий сюжет и интересно рассказывать истории, работать с камерой и композицией кадра, а также с монтажом.

• ВГИК

Чтобы обучиться этому ремеслу, можно поступить во ВГИК. Для участия в общем конкурсе нужно сдать ЕГЭ по русскому языку и литературе минимум на 65 и 50 баллов, соответственно, а также пройти три раунда вступительных испытаний и набрать на каждом не менее 41 балла.

• Институт кино

Постигать искусство кино можно также в Институте кино НИУ ВШЭ. Для участия в конкурсе необходимо набрать не менее 60 баллов на ЕГЭ по русскому языку и литературе, а также на вступительных испытаниях.

Пусть образование не является обязательным условием для блогерской деятельности, оно поможет улучшить качество контента и превратит «инфлюенсерство» из хобби в профессиональную деятельность. К тому же в случае блокировки приложений или желания сменить специализацию высшее образование станет отличным подспорьем для нового витка в карьере.

Как стать популярным блогером?

Мы выяснили, что главная ценность блога для его хозяина — подписчики. Что делать, чтобы стать популярным блогером?

• Целевая аудитория

Первое, о чем следует подумать — кто ваша целевая аудитория. Нужно описать ее максимально подробно: пол, возраст, интересы, образ жизни, ценности, проблемы… Далее на основе этого можно форматировать контент канала, в процессе анализируя, какая категория сейчас смотрит вас активнее. Конечно, вам должна быть интересна тема, иначе регулярно выдавать материал будет трудно.

• Контент

Чтобы подписчики не разбегались и появлялись новые, их придется постоянно завлекать. Люди реагируют на:

1. частоту публикаций — если новые посты появляются редко, никто не придет;
2. качество контента — красивая картинка, интересный текст, понятный посыл;
3. полезность — удовлетворение потребностей аудитории: развлечение, ответы на вопросы или помощь в решении проблем.

Придется научиться делать «визуал»: фотографировать, снимать видео, делать обработку и монтаж. Может понадобиться навык писать легко читаемые тексты. Чтобы заработать, вы научитесь продавать.

• Особенности социальных сетей

Иногда даже проработанного контента будет мало! В зависимости от платформы, где блогер развивает страницу, меняются правила игры: система решает, по какому принципу выдавать посты. Неверная стратегия, и люди просто не увидят вашу суперполезную публикацию! 

• Раскрутка

После того как стратегия развития страницы готова, наступает время раскрутки канала. Не стоит пытаться накручивать подписчиков с помощью специальных программ. Как правило, придут пустые аккаунты, за которыми нет настоящих людей и покупателей. Такие «мертвые души» не дают отклика на контент и не помогут заработать людям, которые закажут у вас рекламу. Очень быстро низкое качество аудитории станет очевидным, и монетизация блога остановится.

«Хорошие» подписчики приходят в ответ на хороший контент или благодаря рекламе у популярных блогеров с похожей целевой аудиторией, на что придется выделить немалые деньги в бюджете. 

• Команда

Со временем одному человеку становится трудно держать в фокусе все нюансы развития страницы, и блогер нанимает помощников. В конце концов, за одним профилем с большой аудиторией стоят менеджер, копирайтер, личные помощники, фотографы, сценаристы, стилисты, словом, целая команда людей.

Стать популярным блогером из-за сумасшедшей конкуренции непросто. Нужно определить для себя ход работы, как в лабораторных по физике или химии, и следовать ему. Обобщая все, что мы обсудили выше, можно выделить 6 шагов для достижения успеха в блоггинге.

В этом нам поможет известный метод Киплинга «5w +h», который так часто используется в журналистике. Ответьте для себя на каждый из вопросов.

• WHO? Определитесь, для кого вы пишете. Какой он «ваш подписчик»: возраст, пол, род деятельности.
• WHAT? Теперь подумайте, что интересно вашему потенциальному подписчику. На какие аккаунты он может быть подписан. Какой контент интересен ему на Ютубе. Соотнесите со своими увлечениями и знаниями. Так вы выберете свой контент.
• WHERE? Вы уже знаете, что писать и для кого. Какая интернет-площадка будет вам удобна для реализации проекта? Вы будете видеоблогером или сконцентрируетесь на фотографиях?
• WHEN? Полпути пройдено: направление работы выбрано. Остается решить, когда вы будете этим заниматься. В вашем распоряжении круглые сутки или вы можете выделять пару часов в неделю. Как часто вы будете заливать видео или размещать посты.
• WHY? Вопрос, который следовало быть задать первым. Почему именно блогинг? Популярность, деньги, способ поделиться своими интересами. В любом случае, таких, как вы, много. Почему именно вас должны выделить миллионы подписчиков YouTubе или Вконтакте? Придумайте свою «фишку». Не бойтесь быть яркими, честными, эпатажными. Но не забывайте о хейтерах, проявляйте уважение к чужому мнению.
• HOW? Дело за малым. Осталось позаботиться о деталях. Наметить курс тем или событий, которые хотите рассмотреть в ближайшее время; определиться с оборудованием для съемки и монтажа. Полезно ознакомиться с советами других популярных блогеров о создании проектов в интернете.

Конечно, не обязательно брать курс на раскрутку своего дневника и стремиться заполучить больше подписчиков. Вы можете просто вести записи для себя или выгружать в сеть плоды своего творчества. Вы можете просто обсудить что-то важное с небольшим кругом единомышленников, и тогда от вас не потребуется описанных выше усилий. Блог будет вашим хобби.

Однако, если придёт мысль заработать на своих знаниях или талантах, то, как и в любой работе, придется приложить немалые усилия. Даже блогерам деньги с неба не падают. У них часто не нормированный рабочий график. Идея нового поста или видео может застать в самый неподходящий момент: на платформе в метро или в душе. Жить в обнимку с телефоном для этих людей — работа, от которой они иногда и рады бы отдохнуть, но не всегда выходит.

Современный блогер — это компетентный в своей нише специалист. Успех в социальных сетях строится не только на харизме и умении преподносить информацию, но и на профессионализме, подкрепленном тщательной подготовкой, а часто и высшим образованием. Хоть оно и не является обязательным, знания, полученные в вузе, позволяют выйти на новый уровень дохода и известности.